Los primeros resultados de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales son muy interesantes. YouTube y Netflix dominan porque los mexicanos les prefieren para consumir contenido en internet, pero el ascenso de TikTok es innegable. Su presencia ahora le alcanza para superar a HBO Max y Disney+.
La comparación incluye a toda plataforma de consumo de video, sin importar si necesita suscripción o no. De ahí que YouTube lidere y que en tercer lugar esté Facebook. TikTok está en cuarta posición con un 27% de preferencia en México.
La tabla de preferencias en México es la siguiente:
Si se trata solamente de plataformas con suscripción, el panorama cambia. En el top cinco ingresan Prime Video y Star+. Netflix sigue dominando con una preferencia del 87% y le siguen de lejos Disney+ con 35% y HBO Max con 25% en preferencia. Las medidas contra contraseñas compartidas no le ha pasado factura a Netflix con alguna disminución notable de preferencia.
Los mexicanos quieren tanto a TikTok que si solo se trata de personas que no pagan para ver contenidos, ya es la segunda plataforma más preferida, solo por debajo de YouTube. Le siguen Facebook e Instagram.
La televisión abierta sigue dominando
Más allá de la preferencia de plataformas, la ENCCA llega a ponerle punto final a una constante en la discusión de preferencias de consumo en México. Pese a que abunda un sentimiento de que los medios digitales están desplazando en consumo a la televisión abierta, el IFT es certero: si bien la televisión abierta no crece en consumo en la misma medida en que sí los medios digitales, las plataformas de internet no están siendo un sustituto de la televisión. Óscar Díaz, titular de la Unidad de Medios y Contenidos Audiovisuales, lo explicó así en la presentación de la ENCCA 2023:
"Lo que nosotros estamos viendo es que en la medida que crece el consumo de audiovisual por internet, no es la misma proporción en la que se esté dejando de consumir la televisión abierta. No es un sustituto per se".
95% de la población en México tiene un televisor y, de ese número, 75% ve televisión abierta. Mientras tanto, según la ENCCA, 54% de las personas ve contenidos audiovisuales mediante plataformas en internet.
Los mexicanos utilizan las plataformas de internet para consumir, principalmente, películas, series, videos musicales, tutoriales y deportes. Las primeras menciones en películas fueron variopintas: "de acción", "de terror" y "Mario Bros". En series las primeras menciones fueron "Merlina", "El señor de los cielos" y "La casa de papel" En videos musicales las primeras menciones fueron "Música Banda", "Música de Reguetón" y "Música de Rock".
Los resultados de la ENCCA ya pueden consultarse en el sitio del Instituto Federal de Telecomunicaciones. La encuesta se aplicó a 8,750 personas con entrevistas cara a cara en domicilios.
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