Una influencer cobró mucho más que otra por el mismo trato. El número de seguidores es el mismo, la marca es la misma y hasta las condiciones de la negociación fueron las mismas. La única diferencia era la talla de la influencer.
Ese es el panorama inicial que marca Alicia Clanton, periodista de Bloomberg. Su punto es audaz y fresco: ¿es necesaria una regulación para influencers, ya no solo en lo que tiene que ver con el contenido y aclarar cuál es patrocinado, sino también en términos salariales? ¿Por qué nos hemos resistido por tiempo ya a ver a los influencers como jornaleros digitales?
La respuesta a la segunda pregunta es obvia: porque hay influencers millonarios. Hay influencers que tienen una relación contractual mucho más ventajosa que aquella que han conseguido repartidores y conductores de Uber y DiDi, a quienes normalmente ponemos de ejemplo inmediato cuando hablamos de gig economy.
Ciertamente hay influencers que tienen condiciones mucho más privilegiadas que las de socios conductores.
Dime cuántos followers y te diré cuánto te pago
Pero por otro lado, son contratistas independientes. Algunos ganan exorbitantemente bien, por supuesto, pero algunos otros ganan bastante menos por el mismo trabajo. No hay tabulador, no hay reglas claras y no hay transparencia en los contratos.
El contra argumento es claro: cada quién negocia lo que puede. Sucede a nivel empresarial, sucede con contratistas privados de todo tipo. Las habilidades de negociación son esenciales para cualquier trabajo, se labore por tiempos cortos, por pedidos ordinarios o en jornadas laborales de ocho horas. ¿Eso justifica que las personas ganen distinto por exactamente el mismo trabajo?
Si la respuesta es "sí", entonces algunas líneas tendrían que ser marcadas. Según la investigación de Clanton, influencers afroamericanas están siendo peor pagados que el resto en Estados Unidos. Algo similar con influencers de tallas grandes. A falta de un ojo supervisor que tenga en claro lo que pasa con los pagos a influencers, no sabemos quién más está en desventaja.
La industria del marketing influencer será de 24,000 millones de dólares para finales de 2024, según Influencer Marketing Hub. Luego entonces, este suena a un gran momento para hacer la pregunta de si la industria necesita un esquema tarifario.
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