Amenaza cumplida: YouTube ya te mostrará comerciales cada vez que hagas pausa en la reproducción de tus videos

Es oficial. YouTube comenzará a mostrarte más publicidad a menos, claro, que pagues por tu suscripción.

Directivos de YouTube confirmaron a The Verge que ahora sí comenzarán a desplegar el nuevo sistema de pausas comerciales que han probado desde hace un año. Te contamos cómo será la nueva forma en la que la plataforma interrumpirá tus videos.

Las plataformas de streaming se están convirtiendo en aquello que juraron destruir y ahora se parecen cada vez más a la televisión abierta con sus interminables pausas publicitarias.

En Xataka México ya te habíamos contado sobre un nuevo plan publicitario que YouTube tenía en fase de prueba desde 2023: mostrar comerciales cada vez que haces una pausa en la reproducción de tus videos.

Pues bien, llegó el momento de desplegarlo masivamente. La gerente de YouTube Comms, Oluwa Falodum, confirmó a The Verge que las pruebas realizadas con un pequeño grupo de marcas, y con todos los usuarios, mostraron “una respuesta fuerte tanto de los anunciantes como de los usuarios, por lo que han decidido ofrecer los comerciales durante pausas a todos los anunciantes” de Google.

Un vocero de Google/YouTube también habló a Xataka México sobre los resultados de esta prueba piloto, durante el primer trimestre de 2024:

Ha sido una actualización beneficiosa para todo el ecosistema de YouTube, con comentarios positivos tanto de espectadores, como de anunciantes. Asimismo, es uno de los elementos de la experiencia moderna de anuncios CTV (televisión conectada).

Esto es solo la confirmación de un plan muy anunciado. En abril el director comercial de Google, Philipp Schindler, ya había comentado que este nuevo espacio publicitario entre pausas había sido un “gran hit” con las compañías publicitarias y, por supuesto, muy lucrativo para el gigante tecnológico.

Así serán los comerciales durante pausas

Hace una semana, publicaciones de Redditt y 9to5Google mostraron cómo se ve este nuevo espacio de anuncios en YouTube: Cada vez que hagas una pausa, tu video se mostrará en un tamaño más reducido del lado izquierdo de tu pantalla. En tanto, el lado derecho se convertirá en una columna publicitaria, identificada claramente como un espacio patrocinado.

Tendrás los botones con los que medirán tu interacción: quitar el anuncio o solicitar información. Aunque no es necesario que los uses, ya que el anuncio desaparecerá en cuanto vuelvas a reproducir tu contenido.

Hasta ahora, los comerciales durante pausas solo se mostraban  en pantallas inteligentes para los usuarios del plan gratuito. Pero de acuerdo con Android Authority, algunos usuarios han reportado que ya las ven en sus teléfonos. Será cuestión de tiempo conforme los anunciantes hagan sus contrataciones.

YouTube quiere más publicidad y menos interrupciones

Un vocero de YouTube aseguró a Xataka México:

 "Los anuncios en pausa son una de las formas en que YouTube continúa evolucionando su experiencia de anuncios CTV para que sea menos invasiva para los espectadores a través de una experiencia de contenido integrada y fluida". 

Como sea, ahora tendremos un YouTube gratuito aún más lleno de anuncios.  En agosto, la plataforma comenzó a desplegar otro formato de anuncios Picture in Picture (PiP) durante las transmisiones en vivo que también esta diseñada para no interrumpir la reproduccción de tus videos, ya que no se muestran en pantalla completa.

Estas estrategias no solo abren un nuevo espacio de comercialización para Google, también es una forma de “motivarte” a pagar tu suscripción a YouTube Premium, con la que puedes librarte de esa molesta publicidad.